地方社區(qū)運營初期制勝的5條黃金定律
來源:解決方案 2012-11-12
如今大型門戶定局已成,廣大中小站長的機會只剩下地方社區(qū)和垂直社區(qū),筆者有3年地方社區(qū)運營經(jīng)驗,談?wù)勛约哼@幾年做下來的體會,文章結(jié)尾送大家一個實際操作案例。
1.量力而行,避免競爭
有句話叫“人有多大膽,地有多大產(chǎn)”,這句話另一層含義是不顧現(xiàn)實盲目自信。對于中小站長來說,團隊實力有限甚至大部分是單人作戰(zhàn)。難道你想以一人之力對抗像化龍巷、19樓這種級別的前輩?
因此在前期準備時要規(guī)劃好,你所在城市有幾家地方社區(qū)門戶?市場排名如何?是否有國家隊(市級電視臺、報社等)參與?對比以上已經(jīng)發(fā)展成型的網(wǎng)站,你所擁有的團隊有哪些優(yōu)勢和劣勢?勝算幾何?
如果是西部較不發(fā)達城市,當?shù)厥袌鲞�沒有進入者,那么恭喜你拔得頭籌趕緊殺進去吧。但是通常沒這么好運氣,這時候你可以考慮縮小戰(zhàn)略范圍,專攻縣級市、區(qū)級,甚至是鎮(zhèn)級的市場。千萬不要看不起鎮(zhèn)級市場,擁有一個常住人口5萬以上的小鎮(zhèn)論壇的話,足夠養(yǎng)活一個小團隊。目標人群更聚焦、線下商家更明確、沒有競爭者、投資更小等都是先天的優(yōu)勢。
10年前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,有誰看得上市級地方門戶社區(qū)?如今地方社區(qū)已經(jīng)遍布各地。
在一個別人看不起也不屑關(guān)注的市場,第一個耕耘的人往往獲得意外的回報。
2.聚焦精力,排除雜念
網(wǎng)站上線初期要做的自然是內(nèi)容填充,地方社區(qū)最核心的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該聚焦在本地社會民生新聞類。而不是在一開始就開設(shè)幾十個版塊分類,應(yīng)該根據(jù)團隊的規(guī)模和優(yōu)勢著重打造1-3個核心版塊,把有限的精力聚焦在最有用的地方。
一個地方門戶不可能什么都做,什么都做好。一定要時刻圍繞本地化的內(nèi)容運營,而不是盲目求大求全,大而全的信息量自然有新浪騰訊門戶去做,網(wǎng)民不需要地方門戶。
另外,結(jié)合團隊的優(yōu)勢也很重要。比如你團隊前身是婚慶攝影公司那么自然可以主力打造婚慶版塊;團隊前身是房產(chǎn)中介那么做起地方分類信息會得心應(yīng)手。
3.線上線下,雙管齊下
小團隊尤其是個人站長往往有個通病——閉門造車。大部分站長是程序員或者網(wǎng)站編輯,可以輕松搭建一個網(wǎng)站,卻不懂得走出辦公室跟人溝通,這一點要不得。
地方社區(qū)的運營光靠內(nèi)容是不夠的,尤其是初期人氣不夠社區(qū)內(nèi)容很難吸引人,這就需要策劃線下活動聚攏人氣。
線下活動的形式是多樣的:網(wǎng)友聚會聚餐、公益活動、商業(yè)演出等。網(wǎng)友聚會可以增強網(wǎng)友活躍度,公益活動可以贏得地方媒體關(guān)注提高知名度,商業(yè)演出可以拓展線下商戶關(guān)系。
勇敢地邁出第一步往往有意想不到的收貨。
4.擁抱變化,與時俱進
世界在變,人們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣也在不斷改變。根據(jù)統(tǒng)計人們使用手機上網(wǎng)的頻次和時間已經(jīng)超過電腦,作為地方社區(qū)是否應(yīng)該擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?針對智能手機開發(fā)專用界面和手機客戶端已經(jīng)是大勢所趨。
另外,微博、微信、人人網(wǎng)等SNS產(chǎn)品的流行你是否利用到了?你的網(wǎng)站是否已經(jīng)擁有了官方微博賬號、微信賬號、人人網(wǎng)公共主頁?
這是一個社交革命的時代,社交網(wǎng)絡(luò)帶來的病毒式推廣效應(yīng)往往會令你猝不及防。
5.不拘一格,出奇制勝
網(wǎng)站初期的宣傳往往令不少站長頭疼,這里筆者獨家披露一個妙招,經(jīng)過測試效果喜人。
拿我新開的小站鄒區(qū)論壇舉例,鄒區(qū)是江蘇省常州市的一個小鎮(zhèn),開站初期宣傳成為一個大難題。我另辟蹊徑利用LBS產(chǎn)品對鄒區(qū)論壇進行零成本推廣,效果驚人。
具體操作手法是在手機里下載兩款軟件:微信和陌陌,當下最火熱的利用地理位置交友的手機軟件。分別注冊賬號,上傳一個美女照片(要力求想真人不能太假)作為頭像,用戶名取為“鄒區(qū)小美女”,個人資料填“鄒區(qū)帥哥美女都在玩鄒區(qū)論壇(附加網(wǎng)址)”。軟件開啟定位服務(wù),這樣一來附近的人都會搜到“鄒區(qū)小美女”,紛紛看到鄒區(qū)論壇介紹資料,這就是一塊活招牌。
經(jīng)統(tǒng)計,平均每天有200+附近用戶添加“鄒區(qū)小美女”為好友,對網(wǎng)站的宣傳效果極好,這好比在繁華大街上樹立的一塊廣告牌。
以上是筆者舉的一個實例,想告訴大家新奇的方法很多種,看你有沒有發(fā)現(xiàn)它的眼睛。
文章來源:鄒區(qū)論壇 www.zouqu.net
注:相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)技巧閱讀請移步到建站教程頻道。
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服工具(www.365webcall.com)
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