醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡營銷技巧分析
來源:SEO優(yōu)化 2012-10-22
隨著互聯(lián)網(wǎng)的巨大進步,作為傳統(tǒng)行業(yè)的醫(yī)療行業(yè)首先進軍網(wǎng)絡營銷,醫(yī)療行業(yè)在目前的百度競價系統(tǒng)中居于首位�？梢哉f,百度競價的很大一部分都是由醫(yī)療行業(yè)組成,一般的行業(yè)關鍵詞點一次才幾毛錢,多的也才幾塊錢,那還是競爭非常激烈的關鍵詞。但是對于醫(yī)療行業(yè)來說,最低的詞都有數(shù)十元以上,在沿海地區(qū),很多大城市的競非常激烈,一個關鍵詞甚至出價到數(shù)百元以上,價格之高令人乍舌。那么,醫(yī)療行業(yè)到底該如何去做好網(wǎng)絡營銷呢?怎樣把網(wǎng)絡營銷和市場營銷相互結合用最少的成本得到最大的效益呢?
首先,我們分析下醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡營銷的方法有哪些。一般的醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡營銷方法主要有免費推廣和付費推廣。免費的主要是SEO,收費的主要是廣告聯(lián)盟和百度競價,谷歌競價等搜索引擎競價排名。
1)免費推廣
主要是SEO,seo的優(yōu)勢有哪些呢?第一,就是網(wǎng)站的排名可以保證,只要網(wǎng)站不作弊的話,基本上排名會比較穩(wěn)定。第二,對于醫(yī)院的形象宣傳方面有很大幫助,比如說當?shù)卣搲?當?shù)氐姆诸愋畔⒕W(wǎng)站等等,可以在很多當?shù)鼐W(wǎng)站上看到醫(yī)院的廣告消息。第三,seo成本低,相對于競價的高成本投入來說,seo的成本很低。第四,seo可以使用多個網(wǎng)站作為推廣方式,使用站群,來給多個網(wǎng)站進行優(yōu)化。
seo的缺點是:第一,只要百度算法有了改變,網(wǎng)站的排名就會出現(xiàn)上下波動,不夠穩(wěn)定,比如,每次周四晚上百度進行小更新以后,網(wǎng)站的排名均會有一定幅度的升降。第二,seo需要投入的人力較多,一個完整的seo團隊至少有編輯,seo,美工,程序,以及總監(jiān)等,這樣的人員配置只能算是最低配置了,如果要做站群的話就要更多的人來做這些工作,在人力方面投入較多。第三,seo的時間長,一般的一個新網(wǎng)站要優(yōu)化到首頁,基本上要一個月到三個月的時間,而且有些很熱門的關鍵詞很難優(yōu)化到首頁,就算優(yōu)化到首頁也很難進前三。
2)付費推廣
付費推廣方式就主要有百度競價和廣告聯(lián)盟
百度競價是百度推出的一種付費排名系統(tǒng),用戶只要向百度付費就可以獲得排名。主要有頭部、底部、右側三個部位,用戶出的價格不同,網(wǎng)站出現(xiàn)的位置也會不一樣。
百度競價的優(yōu)點是:第一,網(wǎng)站只要上線了,注冊了百度競價賬戶付費即可獲得穩(wěn)定的網(wǎng)站排名,只要賬戶里有足夠的錢投入,那么排名會一直存在,不會因為百度算法的改變而改變排名。第二,對于關鍵詞方面有很大優(yōu)勢,一般的seo網(wǎng)站優(yōu)化的話優(yōu)化的詞個數(shù)有限,但是百度競價不存在這些問題,只要賬戶有錢,那么可以對很多個關鍵詞出價,就可以獲得穩(wěn)定的網(wǎng)站排名。第三,不需要投入大量的人力,只要有網(wǎng)站,一個人專門去管理百度競價賬戶即可,不需要太多的人力去做其余的工作,而且可以一個人管理多個網(wǎng)站的競價賬戶,這是seo難以企及的。
百度競價的缺點是:第一、只要賬戶沒錢了,網(wǎng)站的拍民立刻就沒有了,網(wǎng)站基本上就沒有流量了,這樣不利于網(wǎng)站的生存。第二,競價的成本過高,對于一般的企業(yè)來說一個月投入幾萬塊在網(wǎng)絡營銷方面,是有很大風險的,高投入不一定能帶來高回報。第三,百度競價會存在惡意點擊,也許會存在同行業(yè)的競爭,惡意點擊很嚴重,有的惡意點擊一天甚至能為醫(yī)院損失幾千元,但是seo就不存在這種情況。
廣告聯(lián)盟:廣告聯(lián)盟主要是各個網(wǎng)站放上百度的廣告,也是付費點擊的一種。廣告聯(lián)盟能為醫(yī)院帶來人氣,網(wǎng)站的展現(xiàn)量越高,證明網(wǎng)站被人看到的機會就越多,但是這種沒有seo和百度競價的流量精準。當然,也是醫(yī)療行業(yè)推廣的方式之一。
以上就是醫(yī)療行業(yè)的幾種常用網(wǎng)絡營銷方式分析,各種方式有利有弊,公司能夠有過多投入的,就在付費方面多做一點投入,公司的資金不足的,就應該在seo方面多一點投入(個人傾向于seo),應該結合實際情況去分析,分析自己的優(yōu)勢和缺點,無論哪一種營銷方式,都應該多去做嘗試,隨時跟上網(wǎng)絡營銷的動向,多關注一些站長網(wǎng)站上的教程動向。同時醫(yī)院也應該在自身品牌方面多做一些宣傳,有品牌才會有人氣,不然,沒有名氣的醫(yī)院,只會空白地增加投入,轉化率不高。
醫(yī)療行業(yè)的競爭很大,對于醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡營銷,就要做到點、全、面。點,以一種營銷方式為中心;全,就是各種方式都要去做;面,就是面面俱到,做到人有我優(yōu),人無我有,只要在方式和技巧上勝過別人,才能在網(wǎng)絡營銷市場脫穎而出。以上就是昆山佳利貨運有限公司對醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡營銷的分析,/,歡迎轉載交流。
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