關于SEM賬戶優(yōu)化的思考
來源:SEO優(yōu)化 2012-11-09
隨著seo行業(yè)的不景氣,越來越多的個人和企業(yè)都開始做競價,搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同,傳統(tǒng)的關注的面的打開,多少人看到和聽到;而搜索營銷更關注的是數(shù)據(jù)的變化,以及根據(jù)數(shù)據(jù)的變化來進行調(diào)控,進行優(yōu)化,使之達到預定的效果。下面,徐國祥根據(jù)自己的投放經(jīng)驗,認為SEM賬戶優(yōu)化應該注重以下三個方面:
一、建立完整的數(shù)據(jù)跟蹤
SEM的廣告投放更加注重ROI(投資回報率),優(yōu)化難度比其他形式的廣告要高,所以數(shù)據(jù)是必不可少的。目前,很多的朋友感覺到數(shù)據(jù)難優(yōu)化,是因為很多數(shù)據(jù)我們沒有,比喻前期的目標關鍵詞,后期的投放效果等關鍵數(shù)據(jù),我們都拿不到,只能憑感覺和經(jīng)驗去優(yōu)化。
目前很多企業(yè)只用簡單的統(tǒng)計工具進行監(jiān)測數(shù)據(jù),比喻:cnzz,51la等。這些簡單的統(tǒng)計工具只能知道每個渠道的流量,不清楚每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統(tǒng)計估計和谷歌GA統(tǒng)計。這2個工具都具備分析的功能,百度統(tǒng)計可能對自身的支持比較好,但是GA統(tǒng)計更實用,不僅支持全網(wǎng)的流量查詢還可以從GA中看出網(wǎng)站用戶的行為興趣、地理位置等信息,通過這些我們可以很容易的去調(diào)整自己的投放方向。
二、及時的關注各個SEM平臺的變化
每個SEM平臺都會隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶的發(fā)展,去有針對性的更新產(chǎn)品的功能。在賬戶的優(yōu)化中,需要及時的利用產(chǎn)品的新功能,提高賬戶的效果。
例如:百度搜索最近推出智能賬戶優(yōu)化工具,如下面
我們可以根據(jù)每個工具有針對性的去調(diào)整自己的賬號,當然很多我們只是去做一個參考,不是說工具上說的怎么樣就怎么樣,比喻開拓客源里面的優(yōu)化出價,其實在里面的很多關鍵詞,你的已經(jīng)是排名第一了,但是顯示的還是需要你優(yōu)化出價,這樣會導致無形中自己的消費增多,要是很多人都這樣要,會導致整個行業(yè)的關鍵詞價格上漲很多。
三、多關注一些SEM核心指標的原理
很多的朋友在做SEM的時候,過于關注某個指標或者某幾個指標,比喻,糾結(jié)于某個詞或者幾個詞的質(zhì)量度。其實質(zhì)量度的影響因素很多,而且質(zhì)量度的優(yōu)化是長期的工作,需要改善很多的內(nèi)容,很多時候你接手賬戶就已經(jīng)確定了,想大的調(diào)整很難,作為我們SEM推廣人員來說,能自己獨立改善的內(nèi)容有哪些呢?
無非是:1、關鍵詞和創(chuàng)意的相關性;2、關鍵詞和用戶搜索詞的相關性;3、創(chuàng)意的標紅以及吸引性,其他因素可以協(xié)調(diào)去解決,但是自己不能完全控制。我們都知道質(zhì)量度最終會影響點擊價格,我們應該關注的是整體的賬號優(yōu)化,而不是某一個或者幾個關鍵詞的質(zhì)量度。當然并不是說不去關注質(zhì)量度,徐國祥只是想說,先做好基礎性的工作,比喻做好賬戶構(gòu)建,分好單元系列和單元組,每個單元組里關鍵詞少和類型差不多,這個才是關鍵。這些都做好,質(zhì)量度自然不會差到哪里去。當然我們不能做大的調(diào)整的時候,就去重點關注那些消費高的詞,重點調(diào)整這些詞。
總之,SEM賬號優(yōu)化需要去關注全局的數(shù)據(jù),再慢慢的深入到細節(jié)去優(yōu)化,這樣方向才明確,優(yōu)化效率也會提高很多,希望給有需要的朋友一個幫助!
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服軟件(www.365webcall.com)
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