淺析Pinterest社區(qū)的營銷策略

來源:網(wǎng)站推廣 2012-05-20

Pinterest-圖片社交網(wǎng)站已經(jīng)成為全球最受關(guān)注的網(wǎng)站類型,近年來國內(nèi)也已經(jīng)涌現(xiàn)出來不少這類網(wǎng)站,而且這些網(wǎng)站累積的用戶群越來越多,也正是因為有了更多用戶的關(guān)注,在這些網(wǎng)站上進行營銷成為了電商企業(yè)必不可少的工作。

目前國內(nèi)的Pinterest網(wǎng)站有2種風(fēng)格,一種是完全基于圖片,用戶之間的交流只是通過圖片作為橋梁,例如“逛”;另一種是圖片與文字結(jié)合的形式,用戶可以用圖片和文字2種形式進行交流,這些網(wǎng)站大都會提供小組、小站等類似的版塊給相同興趣的用戶進行交流。比如說“蘑菇街”。那針對這樣的2種風(fēng)格的網(wǎng)站,我們的營銷策略也是會有所不同的。

對于完全的圖片性的網(wǎng)站,做營銷有2個關(guān)鍵:

1、盡可能的爭取進入網(wǎng)站的首頁。像這類純粹用圖片說話的網(wǎng)站,90的用戶進行圖片瀏覽都是通過首頁,他們關(guān)注的重心也大都會是首頁所推薦的圖片。所以要想讓自己的平臺更多的得到曝光,就一定要想辦法讓自己的分享更多的能夠出現(xiàn)在首頁。

而要做到讓自己的圖片會在首頁更多的展示,要做的就是去分享那些迎合各網(wǎng)站風(fēng)格的圖片,用時尚的標(biāo)題去吸引用戶的關(guān)注。還有就是要去摸清楚這些網(wǎng)站首頁圖片的展示原則,利用一些手段去迎合這些規(guī)則,爭取上首頁。比如說刷喜歡、刷評論等,都是可以去操作的。

2、與超級用戶進行互動

所謂的超級用戶就是在該網(wǎng)站擁有相當(dāng)人氣的用戶,這些用戶是大家關(guān)注的重心,所以在于他們進行溝通的時候,實際上我們自己就會得到更多的曝光。

適當(dāng)?shù)脑诔売脩羯砩献鲆恍I銷策略也是很有必要的。比如給他們送些禮品,然后旁敲側(cè)擊的讓他們幫忙做些宣傳,如果能夠成功,對我們的品牌會是相當(dāng)有幫助的。

而對于同時基于圖片和文字的Pinterest網(wǎng)站,營銷也會有幾個關(guān)鍵點:

1、小組是我們的營銷重心所在

小組有2大好處,一是累積活躍用戶非常多、二是小組之間的話題傳播性非常的好。所以在這類網(wǎng)站當(dāng)中,如何去做好小組的營銷是非常關(guān)鍵的,而且這會比你在自己的主頁進行分享,吸引別人的關(guān)注來的容易的多。

做小組的營銷也非常的簡單,無非就是去挖掘一些不錯的圖片,然后分享到相應(yīng)興趣的小組當(dāng)中,用用戶所關(guān)注的話題去吸引用戶的眼球,同時是曝光自己的一個過程。

當(dāng)然能夠爭取到小組活動的贊助資格,那也會是非常重要的。

2、引導(dǎo)組長成為我們的意見領(lǐng)袖

這類網(wǎng)站你不需要去找那些超級用戶,你只需要去找到小組的組長,然后想辦法讓這些小組成為我們的意見領(lǐng)袖即可。

引導(dǎo)的方式和方法需要注意,最好的做法是與他們成為朋友,經(jīng)常交流,偶爾送點小福利。不要把關(guān)系弄的太商業(yè)化即可。

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