淺析企業(yè)該怎么做事件營銷
來源:網(wǎng)站推廣 2012-06-29
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上啊,大家都喜歡炒作。無論個(gè)人,還是企業(yè),用盡九牛二虎之力都想出名。大家都知道炒作的演變模式從美女-沖突-眼球-商業(yè)一路演變過來,何其艱辛啊。個(gè)人炒作來說,前有芙蓉姐姐,鳳姐,郭美美等老一輩,近有坑爹的貞操女神,周蕊,還有那干露露(不是一般的露)。在站長年會(huì)上筆者與周蕊還打了個(gè)照面,那真的是齊B小短裙啊。。她當(dāng)時(shí)被評(píng)為最佳微博紅人。還有貞操女神,就是一熟人挨踢客幫忙給炒作的,其中的曲曲折折,都看在眼中。長沙車展中,也特地去看了神人干露露,這次仍舊是露給世人看,讓我們一眼萬年啊。
要說企業(yè)的話,可不能這樣子做了,企業(yè)要盈利,就必須要樹立良好的品牌形象,要炒作,更加需要方法。那我就以專業(yè)術(shù)語來代替炒作,這就是事件營銷。我并不是很擅長事件營銷,在這里,只把自己所見過的,所理解的一些自認(rèn)為做事件營銷必備的要點(diǎn)總結(jié)給大家。
1.弄清楚事件營銷的核心
事件營銷的核心就是:設(shè)計(jì)話題性事件。怎么才能有一個(gè)好的話題性事件?一個(gè)能夠引起媒介關(guān)注,消費(fèi)者關(guān)心,能成為大眾話題的的事件,才是一個(gè)好的話題性事件,是一個(gè)值得討論的話題。
2.事件營銷的關(guān)鍵:大眾媒介。
俗話說,萬事俱備,只欠東風(fēng)。大眾媒介就像這東風(fēng)一樣,沒有它,寸步難行,話題只能是在非正式交流的境地徘徊。我們的話題最終是要靠大眾媒介傳播出去,讓全社會(huì)所知的。除了它對(duì)你的話題感興趣,主動(dòng)幫你傳播之外,反之呢?這就要靠企業(yè)自己了。很多人馬上就聯(lián)想到企業(yè)公關(guān)。其實(shí)還有一點(diǎn),大家不要忘了,媒介是特別喜歡和企業(yè)高管對(duì)話的�？幢姸嗷ヂ�(lián)網(wǎng)大佬,哪個(gè)不是處在話題爭議的水深火熱之中。所以麻煩企業(yè)高管就不要閑著了,你可以花點(diǎn)時(shí)間去打造個(gè)人品牌,可以去找些話題爭議往自己身上加,多去接觸媒體,何樂不為之呢?大家都熟悉的柳傳志,中國企業(yè)家的精神“教父”,中國企業(yè)界里程碑式的人物,憑借個(gè)人品牌撐起了聯(lián)想的一片天�？梢哉f,他把個(gè)人品牌做到了極致。
3.明白事件營銷的難點(diǎn)
很多企業(yè)都會(huì)有這樣的問題:明明已經(jīng)設(shè)計(jì)了比較好的一個(gè)事件,媒介這方面也打通了,差不多都展示在全社會(huì)面前了,但是得到的效果卻不是很理想。其中最主要的原因就是:你沒有話題爭議。你看那些善于炒作的,其話題都具有強(qiáng)烈的話題爭議,正方,反方,爭吵不已,樂此不疲,最近的李開復(fù)和非你莫屬罵戰(zhàn),不正是鬧得如火如荼嗎?就是需要這樣的效果。筆者覺得具有話題爭議的事件應(yīng)當(dāng)具備一下幾點(diǎn):新穎化,差異化,有違傳統(tǒng),最主要的就是不要講真理。
4.掌握事件營銷的走向
要想掌握事件營銷的走向,企業(yè)必須充當(dāng)意見領(lǐng)袖。這樣不僅擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力,還可以讓話題跟著企業(yè)走,避免出現(xiàn)反面多于正面的情況,這是企業(yè)做品牌最禁忌的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)和人民同坐一條船,意見和消費(fèi)者保持一致,才能讓自己的事件營銷處于主動(dòng)地位,讓消費(fèi)者跟著你跑。
結(jié)語:
什么是一次好的事件營銷?找到媒體需求和企業(yè)需求之間的契合點(diǎn),在企業(yè)內(nèi)部挖掘出媒體感興趣的,正面的事件,將企業(yè)自身變成意見領(lǐng)袖, 并在社會(huì)上形成話題爭議,通過大眾媒介迅速傳播,以此來提高企業(yè)自身的影響力和知名度。
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