看360和小米談事件營銷實戰(zhàn)
來源:網(wǎng)站推廣 2012-07-09
互聯(lián)網(wǎng)最近最火的一件事莫過于360和小米的大戰(zhàn)了,究竟這個背后蘊含著什么呢,一千個人閱讀《紅樓夢》有一千個感悟,作為個人站長,在進行我們網(wǎng)站的推廣時候也適合使用這樣子的事件營銷,怎么說呢,下面筆者分享下這里面的點滴,讓各位學習學習,如何利用到我們身上呢,就需要一定的策劃能力了。
360和小米熱戰(zhàn),的確是互聯(lián)網(wǎng)又一道風景線,利用微博對戰(zhàn)直觀明了,而且互動性非常強大,這個是在社會化媒體環(huán)境下的優(yōu)勢,因此不再擔心效果問題,加上小米200萬在找公關(guān),可見小米公關(guān)的勢力無處不在呀,筆者認為,公關(guān)是讓小米成功的重要營銷因素,隨便你看各大媒體,三天兩頭不是小米就是雷軍,想不紅都難啊。
罵出真材實料 罵出藝術(shù)
這個搏戰(zhàn)的確吸引眼球,他們在拼的是什么呢,大家粉絲數(shù)差不多,人脈關(guān)系也差別不大,但是重點關(guān)注到他們火拼的內(nèi)容,都是各自的價格和配置問題,這下好了,一款手機用宣傳嗎,肯定選擇,宣傳的重點是什么,那就是配置,用戶使用我這個手機能夠干什么,干這些成本需要多少,在微博中,兩大巨頭紛紛將自家手機一覽眾山小了,挖根問底,層層揭秘,用什么零件,零件是哪個廠家的,雙雙對罵,結(jié)果這些東西全然展示給消費者了,看你需要購買吧,反正你想知道的最核心東西我都在微博說出來了,讓筆者一驚,罵出真材實料,罵出了藝術(shù),也營銷到了極點。
兩大公關(guān)高手 微博只言片語過招
公關(guān)是企業(yè)的發(fā)展中必不可少的一個,現(xiàn)在小米200萬找公關(guān)人才就是如此,那么對于周鴻祎而言呢,你難道不知道他的公關(guān)水平嗎,小米出來到現(xiàn)在,雷軍那天不是在媒體的頭條的,難道你還看不錯雷軍的厲害嗎,這個就是高手對戰(zhàn)的厲害支持,縱觀這些天以來的微博發(fā)布頻率和內(nèi)容,越來越精辟了,可以說反擊得理所當然,淡然,個人站長練習到這個地步還需要一定的操控能力,而學習則是我們所所要的,從這個可以看出來,微博作為未來最具價值的營銷平臺,自然體現(xiàn)在PK環(huán)節(jié)上,因為現(xiàn)在誰有害心思看語錄資訊哈,都趕著圍觀對戰(zhàn)來了。抓住核心,果斷放話,是筆者的學習心得。
品牌傳遞 后期產(chǎn)品博取美譽
現(xiàn)在真的看到了360的AK47了,小米也開放了,盛大也來了,各種智能手機的出現(xiàn),究竟之前的這么大動作的事件有沒有成效呢,才不到2000,誰都想買個試試,其實這個就是營銷的效果了,通過不斷的宣傳,先讓品牌進入,再從產(chǎn)品本身進行深入營銷,對于手機而言,這兩年聽到最多的一個詞了,外國品牌蘋果、諾基亞、三星、國內(nèi)小米、盛大、阿里、百度、小米,現(xiàn)在又來一個AK47,真的讓人應(yīng)接不暇,不過還在移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮隨著手機的進步也大肆開來,各種移動應(yīng)用紛紛進入市場,搶占入口、爭取支付、切斷流量,各種形式都是在做一件事情,那就是不惜一切代價打出品牌,個人站長也是如此,想發(fā)展起來,不僅僅是依靠實力滿足生活,果敢作出自己品牌才是王者。
小米和360的事件營銷估計快尾聲了,又或者又即將一個高潮,不管如何,在現(xiàn)在營銷手段多樣化的互聯(lián)網(wǎng)時代,習慣并好,當然有時玩弄消費者過度也是得不償失,而在現(xiàn)在看來,小米和360都成功了,上市公司和上市公司干,資本資源都不差,想怎么干就怎么干。
總結(jié):事件營銷的策劃時候應(yīng)該掌握天時地利人和,360宣布時候并沒有立即開展,而是等到機子即將上市前開展,并且話題足夠吸引人,相反觀點對峙,兩大巨頭對戰(zhàn),自然吸引業(yè)界人士及用戶關(guān)注,這無疑是給他們的營銷品牌帶來了實質(zhì)性進步。本文版權(quán)歸知識易所有:轉(zhuǎn)載請保留連接,文責自負。
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