植入生活 品牌準(zhǔn)備好了嗎？
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-10-17
摘要:
與植入電影或節(jié)目相比,將品牌植入消費(fèi)者的生活軌跡,更能夠拉近與人們的心理距離,以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形態(tài)滲透到消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中。歸根到底,營(yíng)銷的本質(zhì)在于讓品牌影響人們的生活方式。
案由:
上班高峰,Dunkin Donuts 在首爾的公交車播放一支很好玩的廣播廣告,當(dāng)廣告音樂(lè)出現(xiàn)叮當(dāng)聲時(shí),車內(nèi)的特殊裝置就會(huì)自動(dòng)釋放出Dunkin Donuts獨(dú)有的咖啡香氣,把沉睡中的乘客喚醒。乘客下車時(shí),除了看到候車廳的咖啡廣告外,還會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35萬(wàn)人體驗(yàn)了這次活動(dòng),公交站旁的店面顧客增加16%,銷售額增加29% 。
庖丁解案:
美妙的音樂(lè)和咖啡香是一次夢(mèng)幻的叫醒服務(wù),除了替代鬧鐘,其精妙之處在于,叫醒乘客的同時(shí),誘使人們?nèi)ヅ靼?rdquo;what happen?”。此時(shí),乘客從被動(dòng)接收刺激轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)加工信息。另外,兩種感官刺激是在意識(shí)將醒未醒的狀態(tài)下發(fā)出,更容易繞過(guò)左腦信息過(guò)濾機(jī)制,直接印 刻在身體記憶上,形成催眠效應(yīng)。
策略.百科:
《植入生活,品牌準(zhǔn)備好了嗎? 》
品牌與其植入電影,不如直接植入人們的生活方式:以品牌的定制服務(wù)替代生活用品的功能,比如鬧鐘。像星巴克自然醒音樂(lè)鬧鐘、漢莎航空手機(jī)鬧鐘(聽聲音猜城市名獲折扣機(jī)票)等等。它們的邏輯可以理解為:我‘吵’醒你,還要你主動(dòng)關(guān)注我的信息。
發(fā)散一下,尼康可以在微信開通“咔嚓鬧鐘”。清脆的咔嚓聲把你叫醒,打開微信還會(huì)收到尼康為你精選的照片,傳遞出“每一天都應(yīng)該從美好的瞬間開始”的品牌理念。人們還可以上傳照片給尼康的微信,讓尼康幫你在某個(gè)清晨轉(zhuǎn)發(fā)給微信上的朋友。(文:SocialBeta)
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