微博運營成功案例深度剖析
來源:網(wǎng)上生意 2012-09-27
同樣的電信服務行業(yè)微博,你更愿意關注誰的呢?
大企業(yè)的微博運營面臨的問題不再是通過技術手段讓粉絲看到,而是如何讓粉絲留下,這時就要在內容上下功夫了,內容編寫需要注重以下幾個要素:1、內容的差異化:千萬不要連續(xù)發(fā)布數(shù)個同一主題微博內容
常言道:工欲善其事,必先利其器企業(yè)微博運營也是如此,只有知道微博運營的正確方向,才能心往一處想,勁往一處使如何編排微博內容?何時介入熱點話題?如何引導客戶關注企業(yè)產(chǎn)品?首先,必須明白應該做什么,一切問題才能引刃而解西安微博運營服務商網(wǎng)一管家根據(jù)長期的微博運營經(jīng)驗為大家總結分析了幾大微博成功案例, 也許其中就有適合你參考的案例!
擴展市場型——參考案例:@凡客誠品
凡客誠品微博運營一直是眾多企業(yè)微博效仿的對象,他成功地通過微博打開了銷售市場,如何做到這點呢?
首先需要說明的是凡客并不是將微博作為唯一市場推廣平臺,更確切的說:凡客將微博作為了推廣信息整合平臺、發(fā)酵平臺在微博上,凡客將廣告信息賦予無限生命力,通過調動粉絲參與,提高了廣告信息的被接受度
凡客的宣傳平臺包括:雜志報刊宣傳、車站海報宣傳等每個廣告都與時下最引人關注的事件為切合點——韓寒:方舟子狀告抄襲事件黃曉明——演技受質疑爭議如果說傳統(tǒng)媒體是將代言人的氣質與產(chǎn)品強行粘合那么,微博所作的是:利用網(wǎng)友的熱情,不斷解釋、深發(fā)這層意義最終將企業(yè)形象立體化塑造,甚至企業(yè)能夠單獨生發(fā)出一種文化氣質
一般而言要達到凡客微博形象塑造層次需要做到以下幾點:1、傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎建設2、尋找廣告點與網(wǎng)友關注點的契合處3、對網(wǎng)友的模仿、調侃做出正確引導
鞏固市場型——參考案例:@中國移動
一個特別的現(xiàn)象中國電信、中國聯(lián)通、中國移動同為中國電信服務業(yè)的三大巨頭,這幾大企業(yè)在粉絲數(shù)目上卻有驚人的差別:中國移動以超過三倍的粉絲數(shù)目遠遠領先于中國電信、中國聯(lián)通
想知道原因?在微博上嘗試這樣搜索一下三大運營商的微博,對比其中的內容就可以發(fā)現(xiàn)差距原因:
中國電信微博內容:9月8日——9月10日15點共17條微博內容,全部為抗震救災信息一條教師節(jié)信息
中國聯(lián)通微博內容:9月8日——9月10日15點共11條微博,6條抗震救災信息,2條抗震救災互動信息,1條家居信息、1條閱讀信息、1條教師節(jié)信息
中國移動微博內容:9月8日——9月10日15點共13條微博,6條抗震救災信息、2條教師節(jié)移動活動信息、1條家居信息、1條小故事、2條教師節(jié)公益信息、1條趣味技術信息2、微博內容風格差異化:可以將感人內容、趣味內容、資訊內容穿插發(fā)布,這樣微博不至于給人板結化的觀感3、微博活動:對于大企業(yè)的微博而言,已經(jīng)具備一定粉絲基數(shù),所以直接在微博主頁開展微博活動是可以實現(xiàn)的,而此時的微博活動是以確保粉絲持續(xù)關注、區(qū)分已有粉絲,進一步挖掘粉絲需求為目的這需要在獎品上下功夫
當然以上的微博案例劃分只是企業(yè)微博運營的粗略分法在具體企業(yè)微博運營時,企業(yè)主需要對比競品行業(yè)、市場消費人群定位、產(chǎn)品可普及度進行分析,確定企業(yè)微博運營目標
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文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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